Chargement

Ajoutez votre titre ici

Purview est un studio de création film & photo basé à Paris et Marseille.
Nous mettons l’excellence de la publicité de Luxe au rythme de l’écoproduction, avec transparence
et dans le respect de l’environnement.

Vers le film publicitaire plus éco-responsable

Le film publicitaire comme nombre d’autres secteurs a subi une série de r-évolutions.

Le métier de producteur de films de publicité a lui aussi évolué.

Les supports se multipliant, la Marque doit créer des contenus pour être présente sur tous les canaux. Il faut donc produire plus de films, plus souvent, dans des délais courts, avec des géométries variables, de la micro équipe d’une poignée de personnes aux plateaux accueillant plus d’une centaine.

Je vois dans ces changements des opportunités d’impliquer nos métiers à la réalité écologique que nous connaissons tous.

Dorénavant  tous les plus grands groupes s’engagent et signent des chartes RSE.

Les consommateurs ne se satisfont plus de voir ces grands groupes verser des dons à des fondations, ils veulent connaître les engagements concrets de leur Marque, et continuer ou non à les soutenir financièrement – en achetant leurs produits.

Pourquoi faire appel à une société de production éco responsable pour un film publicitaire ?

Nous sommes dans l’ère du consommateur activiste, et il serait dommage de l’ignorer et de ne pas entendre ses revendications. D’ailleurs, ils n’hésitent pas à boycotter les marques qui ne respectent pas leur santé ou l’environnement.

Des vrais changements. De vraies influences

Évidemment, nous ne pouvons pas tout transformer ou tout abandonner pour le bien de la planète du jour au lendemain.

Cependant, la production et la distribution de produits média peuvent représenter une part importante dans l’économie d’un pays en termes de ressources, d’emplois, d’activités diverses.

Dès lors, il faut composer avec les incohérences et ne pas négliger que chaque geste compte. 

La réflexion qui porte sur la valorisation des produits bio à base de matériaux recyclés, de circuits courts doit se retrouver dans la production du film publicitaire éco-responsable.

Un engagement gagnant

Pour la société de production qui marche au côté d’une Marque engagée, le challenge est doublement intéressant.

La Marque en tant que donneur d’ordre va préciser des objectifs éco-responsables qui seront reportés sur la feuille de route partagée entre les parties prenantes, c’est-à-dire  les agences de communication, le réalisateur, et les techniciens.

La société de production qui est sur le terrain devient l’interlocuteur central, c’est elle qui doit faire rayonner cet engagement.

Effectivement c’est un changement de paradigme bouleversant les habitudes, sans que cela soit plus onéreux.

Cela demande du temps dans le dialogue, avec les prestataires : Studio de tournage, loueur de matériel, équipe de régie, service de tri, collectivité locale, techniciens, etc…

Les points de mesure du bilan carbone et les comparatifs établis avec un tournage classique permettent  de mettre en valeur les économies réalisées : (bouteilles d’eau économisées, capsules de café évitées, kilomètres, …)

Purview produit systématiquement une vidéo backstage, qui illustre les efforts de chacun. Que ce soit pour remercier les équipes techniques, soutenir la création de l’agence avec des chiffres concrets issus du bilan carbone, ou encore permettre à la Marque de communiquer en interne sur la démarche employée pour sa dernière campagne au travers d’un film publicitaire éco-responsable. Et si nécessaire présenter aux consommateurs une autre facette de son engagement sur l’environnement.

Un engagement gagnant

Pour la société de production qui marche au côté d’une Marque engagée, le challenge est doublement intéressant.

La Marque en tant que donneur d’ordre va préciser des objectifs éco-responsables qui seront reportés sur la feuille de route partagée entre les parties prenantes, c’est-à-dire  les agences de communication, le réalisateur, et les techniciens.

La société de production qui est sur le terrain devient l’interlocuteur central, c’est elle qui doit faire rayonner cet engagement.

Effectivement c’est un changement de paradigme bouleversant les habitudes, sans que cela soit plus onéreux.

Cela demande du temps dans le dialogue, avec les prestataires : Studio de tournage, loueur de matériel, équipe de régie, service de tri, collectivité locale, techniciens, etc…

Les points de mesure du bilan carbone et les comparatifs établis avec un tournage classique permettent  de mettre en valeur les économies réalisées : (bouteilles d’eau économisées, capsules de café évitées, kilomètres, …)

Purview produit systématiquement une vidéo backstage, qui illustre les efforts de chacun. Que ce soit pour remercier les équipes techniques, soutenir la création de l’agence avec des chiffres concrets issus du bilan carbone, ou encore permettre à la Marque de communiquer en interne sur la démarche employée pour sa dernière campagne au travers d’un film publicitaire éco-responsable. Et si nécessaire présenter aux consommateurs une autre facette de son engagement sur l’environnement.

Concrètement comment faire ?

Les outils de mesure sont essentiels pour comprendre le coût des décisions.

Nous pouvons économiser des ramettes de papiers en passant tous les documents en numérique mais si nous envoyons toute une équipe, avec les clients et l’agence à l’autre bout du monde en avion, c’est une catastrophe pour l’environnement.

Voici, quelques pistes de réflexion à considérer dès le brief créatif

Les 12 étapes d’un tournage éco-reposnable

tourner moins loin, en France si possible. Ça nous évite de prendre les transports aériens et cela favorise l’emploi des techniciens en France.

 privilégier les tournages en décor naturel. La France dispose d’une richesse patrimoniale, architecturale, naturelle diversifiée.

Le panorama architectural est une mine de décors pour les films publicitaires et cela nous évite de construire du décor en studio

penser à l’ éco-conception. Pour créer un décor en éco conception, anticiper au maximum le cycle de vie des matériaux. A commencer par les achats pas obligatoirement du neuf en privilégiant les stocks recyclés dédiés au cinéma. Évidemment la sélection de produits peintures, colles labellisées éco. Et en fin de tournage, il est nécessaire de prévoir la reprise pour recyclage ou le tri sélectif à minima.

 il convient de lancer des appels d’offre en complétant le cahier des charges sur l’approvisionnement local et de saison, une vigilance sur la traçabilité des produits, comme le café en particulier, et les jus de fruits pour éviter ceux qui parcourent 40’000 Kms avant d’atterrir sur la table régie.

 propre et le tri des déchets devient un objectif prioritaire des équipes de régie.

L’optimisation des transports de personnes en privilégiant dans l’ordre : le transport en commun, pour les personnes non véhiculées, ensuite les VTC green si elles ne peuvent faire autrement. Enfin, la production organisera elle-même le covoiturage, pour maximiser leur occupation dans le respect des règles sanitaires.

 de toutes les personnes présente sur le plateau s’effectue par la formation des équipes de production.

Le premier assistant réalisateur doit communiquer avec tous les chefs de poste pour organiser le plan de travail, et doit s’impliquer pour faire passer les objectifs clés de la production en termes de respect de l’environnement et des règles sanitaires.

 sont elles aussi encouragées à utiliser des produits bio et locaux, à substituer l’usage des consommables jetables par des réutilisables. Il en va de même pour le stylisme, où l’on privilégie le prêt des showrooms presse plutôt que les achats en magasin.

 Purview met à disposition des clients des outils innovants qui facilitent les échanges, en limitant l’envoi de pièces jointes. Tout se partage sur cloud avec des niveaux d’accès en fonction du poste. La feuille de service est online pour permettre de recevoir les mises à jour sans encombrer les boîtes mails en l’agrémentant d’infos en temps réel comme la météo.

les versions de montage sont partagées sur des espaces collaboratifs en évitant les multiples versions à télécharger. Cet espace permet de commenter en direct sur le montage les retouches à faire au bon timecode et à l’endroit de l’écran précisément où se trouve la correction.

 :Pour finir, toute production s’accompagne en amont d’un bilan carbone prévisionnel, consolidé par un bilan réel, afin de chiffrer les consommations par secteur. C’est un rapport utile pour la production pour comparer le bilan réel avec les objectifs établis dans la feuille de route du projet. Pour la Marque aussi il est intéressant de comprendre sur quel secteur l’environnement est le plus touché en fonction des décisions artistiques ou commerciales

 Purview communique son rapport de production financier au client en fin de production d’un film publicitaire éco-responsable. Il est important ici encore pour les deux parties de savoir comparer le prévisionnel avec le réel, influencé par les choix et les décisions prises en cours de production.

 Nous accompagnons aussi les clients qui souhaitent compenser leur impact carbone via le soutien de différentes associations qui œuvrent pour la reforestation ou la plantation de coraux dans l’océan.